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- Mas afinal, o que vocês fazem? - Branding. - Ok, ok, branding, e...? - Branding, só branding. Nós, a sua recepcionista, seus vendedores, você. Todos nós fazemos branding. Todos estabelecemos pontos de contato da marca com seus mais diversos públicos. Só que nós fazemos branding criando experiências digitais imersivas. - Claro, experiências digitais imersivas... hum... hum... entendi... - Experiências imersivas são situações envolventes que capturam sua atenção e seus sentidos. Um passeio de montanha russa é algo absolutamente imersivo, assim como é saborear um delicioso jantar, ler um bom livro, saltar de pára-quedas... - Pilotar um F1... - Sim, você pegou o espírito. Experiências digitais imersivas são a mesma coisa, só que proporcionadas por meios digitais. Como quando alguém joga uma partida de Warcraft no computador, ou coloca aqueles óculos estranhos para interagir com um ambiente virtual. São situações envolventes que capturam a sua atenção. - Sim, é verdade. - Agora imagine o mesmo nível de imersão em experiências integradas ao branding da sua empresa. Se a sua empresa vende carros, imagine um game de corrida totalmente ambientado com sua marca onde seus veículos protagonizam toda a aventura. Se você fabrica jatos executivos, imagine o seu cliente escolhendo o interior do seu novo jatinho, trocando as poltronas, seus acabamentos, suas cores, como se num passe de mágica o avião se desenhasse ao seu redor. Os exemplos são inúmeros, poderia ser um comprador mobiliando virtualmente seu novo apartamento, passeando por ele, desfrutando da vista, antes mesmo do imóvel sair do papel.
É isso que fazemos, criamos experiências que elevam a novos patamares o relacionamento entre marcas e clientes, diferenciando-as. O uso deste “Fator Uau!” pode assumir diversas formas:
Hoje a EDGY está apta para o desenvolvimento de games, advergames tanto para o ambiente de internet quanto o ambiente desktop, console e mobile. Com games desenvolvidos para Iphone e N95 e Xbox. Um expertise pleno em perfil de consumo digital, que hoje faz da EDGY, uma consumidora do canal internet e uma parceira de grandes players digitais do Brasil e do Mundo.
Movimento Canarinho projeto o qual o usuário é convidado a participar de um movimento pró seleção brasileira. onde todo conteúdo gerado no projeto será entregue para os jogadores da seleção brasileira, um incentivo na busca da taça de campeão da próxima copa. Direção da LIVEAD.
punto TJET projeto desenvolvido junto a Agencia Click renovando e quebrando algumas barreiras no uso de 3D em ambientes 2D, criado um algoritmo responsavel pela randomização das animações de entrada e saida. Nunca se repetem. O Projeto foi Grand Prix do wave festival. Esta é a segunda versão do projeto.
Kepler Weber - hoje o grupo EDGY, é responsável pelas ações digitais de uma das maiores empresas do setor agropecuário da américa do sul. Kepler Weber.
Ambicione. Catalogo de produtos com ambiente totalmente construido numa temática londrina, um dia de folga de uma modelo.
Banana Café. Nosso projeto premiado com um FWA, teve grande inspiração em conceito em Carnaby Street
Grupo Anselmi. Unica fabricante de Levis e Lacoste do Brasil.
Site em 3D interativo, MasterCard Não Tem Preço. Famosa campanha da operadora de cartões de crédito criada pela McCann Erikson, a EDGY foi chamada para desenvolver o site que recebe vídeos, histórias e imagens “que não tem preço” e as exibe numambiente 3D virtual. O site criado pela EDGY foi o maior e mais complexo projeto em PaperVision desenvolvido no país até então. Além do imenso sucesso com dezenas de milhares de histórias cadastradas o projeto levou prata no prêmio ABANET 2008, categoria Campanhas de comunicação online + offline.
Primeiro site da EDGY. Atendendo a pedidos, mantivemos no ar a primeira versão do nosso site que conquistou tantos fans. O projeto foi todo desenvolvido em Flash na Engine 3D PaperVision. No nosso site o mundo é um objeto tridimensional controlado pelo mouse. A grande vantagem de se usar o PaperVision é que conseguimos trabalhar com conteúdo 3D, sem a necessidade de Plugins.
Game em 3D, Peugeot 207 Racer. A Peugeot chamou a EDGY a fim de criar uma grande aventura para o lançamento do 207. A resposta a esse desafio foi a criação do Peugeot 207 Racer. Um jogo de corrida contra o relógio onde o ganhador levou um carro zerinho pra casa. Foram quase 40 mil novos cadastros para a Peugeot e mais de 7,7 milhões de voltas foram dadas no circuito virtual. Totalizando mais de 2 horas de jogo, em média, para cada usuário. Um grande sucesso.
Game em 3D, Volkswagen Touareg Rally. Criado para Almap/BBDO, o jogo foi feito por ocasião do Rally dos Sertões 2008 e ambientava o Volkswagen Touareg num cenário off-road que o fazia sentir-se em casa. A pista é repleta de desafios que demandam técnica por parte do usuário. O resultado disso foi que esse game levou Prata no prêmio ABANET 2008, categoria Plataformas diferenciadas.
Game em 3D, Chevrolet Prisma Jump. Com um mote de dar um “Jump” em sua vida a AG2 chamou a EDGY para dar mais adrenalina a campanha de lançamento do novo Chevrolet Prisma. A EDGY respondeu com a criação do Game Prisma Jump. Um Game de Time Trial onde o jogador atravessa uma cidade cheia de obstáculos e atalhos. Para vencer não basta correr é preciso ter coragem para dar um “Jump”.
3D interativo, Peugeot 207. Uma das maiores aplicações do 3D interativo é na indústria automotiva. A EDGY desenvolveu para a Peugeot uma solução que demonstra o Peugeot 207 em suas 3 versões –HB, SW e Sedan- numa plataforma de 3D interativo onde o usuário pode visualizar o interior e o exterior do carro, trocar suas cores, abrir e fechar portas entre outras funcionalidades.
3D interativo, Volkswagen Novo Gol. Para o lançamento do maior sucesso de vendas da montadora a Almap/BBDO chamou a EDGY para modelar o carro e demonstrar para as todo seu arrojo. Além de poder experimentar o veículo de qualquer ângulo, o visitante pode visualizar o carro em todas as suas cores.
Converse 3D. Uma aplicação simples de demonstração junto a Converse, um personalizador de calçados.
3D interativo, Volkswagen Voyage. Seguindo o padrão de exposição de produto que a EDGY estabeleceu com o lançamento do Novo Gol, modelamos o Voyage. Assim como o Gol, o usuário pode ver qualquer ângulo e zoom do carro e trocar as cores. Neste projeto, no entanto, lançamos uma versão simplificada do modelo que roda sem a necessidade de plug-in 3D, feito em Flash e PaperVision. O resultado é que qualquer um pode experimentar o carro sem precisar ter o plug-in instalado.
3D interativo, Chevrolet Prisma. Desenvolvido para o lançamento do Chevrolet Prisma, o modelo em 3D disponível online no site do fabricante, permite que o visitante enxergue o carro de qualquer ângulo ou proximidade. Ainda possibilita que se visualize o carro em qualquer uma das cores disponíveis. Uma experiência muito mais imersiva do que simplesmente visualizar fotos simulando as cores finais.
Realidade Virtual em 3D interativo, Super Casas Bahia. Quem acha que 3D não é para todo mundo vai mudar de idéia ao ver este projeto desenvolvido para a Young & Rubican e o maior anunciante do Brasil. Para todos aqueles que não têm a chance de vir a São Paulo conhecer a maior loja do planeta a Casas Bahia decidiu disponibilizar uma versão virtual na internet. Para isso a EDGY modelou todo o Parque do Anhembi e todas as atrações deste super evento. O resultado é um ambiente virtual gigantesco que mostra como a super loja é. A Super Casas Bahia Virtual foi desenvolvida para rodar em máquinas menos potentes e com usuários sem banda-larga.
Animação 3D, Volkswagen Novo Gol. Para o site da campanha de lançamento do Novo Gol, além de modelar o carro para uma renderização em tempo real, criamos uma série de filmes em 3D. Os filmes apresentam o carro de todos os ângulos e o colocam num cenário desértico e lá o Gol é levado ao extremos com uma série de cavalos de pau. Na verdade o carro nunca saiu da garagem da Volks e tudo foi modelado e animado na EDGY. Repare bem nos detalhes. Não deixamos passar uma vírgula.
Animação 3D, Ford Focus. Para o lançamento do Novo Ford Focus a JWT contou com a experiência da EDGY para modelar totalmente o veículo a fim de inseri-lo em visualizações 360 graus e em animações e vídeos em que a filmagem real seria inviável.
Animações 3D, LG World Wide. Primeiro cliente internacional da EDGY, a Publicis-Modem de San Francisco/USA chamou a EDGY para modelar, texturizar e animar os lançamentos de celulares da marca. O resultado foram filmes produzidos a milhares de kilometros de distância dos aparelhos reais. Mas, olhando pra tela, ninguém, nem mesmo o cliente acredita que sequer vimos os celulares.
Tudo está mais digital. Internet, palmtops, vídeo games, computadores, celulares, câmeras digitais, TV e muito mais. Estamos cercados, e esse cerco acaba banalizando a interação com estes dispositivos. Isso é bom, pois desmistifica a tecnologia.
Hoje tudo muda muito mais rápido. Você não vê mais tanta televisão e, se vê, provavelmente vê TV a cabo. Seus principais meios de comunicação são o celular e o email, o que não era verdade há 10 anos atrás. O consumidor mudou e você é a prova viva disso. Falava-se de uma geração inteira que nasceu conhecendo o computador desde sempre, mas hoje, o que existe é uma geração que sequer conheceu o Commodore Amiga, o PC XT, o 286, o 386, o Mac original já tem mais de 23 anos. E essa geração consome como nenhuma outra antes.
E se a interação digital está banalizada, imagine para essa turma? Nunca foi tão necessário abordar os consumidores de formas não convencionais e inovadoras quanto agora. Mas como?
A melhor forma de estabelecer vínculos emocionais com estes públicos é criar experiências memoráveis e imersivas entre as marcas e seus clientes. Uma experiência imersiva é quando você consegue fazer seu cliente esquecer do resto do mundo e dar uma grande atenção a você e ao que você tem a dizer. Você não cria experiências imersivas dizendo que sua marca é a melhor, seu produto é o tal e blá, blá, blá... Experiências realmente significativas para o cliente acontecem quando sua marca dialoga com ele num formato que ele valorize, que ele se sinta como o ator principal. Não apenas um ente passivo que está sendo exposto a mensagens publicitárias.
Existem muitas formas que trazem o cliente para o centro deste diálogo. Isso pode ocorrer num game na web, num quiosque, numa demonstração virtual de produto, em interações com webcam, em formas inovadoras de interagir com seu site e muitas outras.
Quando isso acontece, de que forma o cliente que foi engajado num diálogo, numa experiência única pra ele, responde? Ele lota o seu stand numa feira, ele conta pra todos os amigos como foi bacana escolher o carro num configurador 3D, ele passa horas jogando o game do seu produto e chamando outros para jogarem também. E, é óbvio, isso marca muito mais do que aquele anúncio de página dupla na Veja.
Se os outros 3 Ps do seu mix estiverem ok (Produto bacana, Preço legal e boa distribuição na Praça) o usuário que se sentiu engajado pela sua experiência de marca, deixa de ser apenas usuário e se torna consumidor. E consumidores engajados são mais fiéis.
Para estar sempre inovando investimos muito tempo em pesquisa. Aqui nessa seção você vê algumas coisas que nosso time de “geeks” vem aprontando.
Realidade Aumentada, fogo. O conceito de realidade aumentada é a captura da realidade através de câmeras e a sobreposição, em tempo real, de computação gráfica sobre as imagens. O resultado dá a ilusão de que estamos numa realidade que não é a nossa. Este exemplo captura a imagem de uma câmera e aplica partículas que parecem fogo a tudo o que se mover na tela. As aplicações são inúmeras. Imagine uma promoção quentíssima onde as pessoas fossem filmadas em chamas!
Realidade Aumentada, neve. Usando os mesmos conceitos do exemplo anterior essa interação também depende de câmera para funcionar. Só que ao invés de atear fogo em tudo o que se mexe, aqui simulamos flocos de neve caindo do céu e se acumulando sobre as pessoas.
Webcam como Joystick. Aqui, complexos algoritmos identificam os movimentos na tela e interpretam suas direções e intensidades. Aí, usamos essas interpretações para controlar um jogo, como esse de corrida. A imagem captada é mostrada à esquerda, quando a mão se move, capturamos seu movimento e o carro reage de acordo.
Interface 3D interativa em Papervision. Experiência de interface de navegação em 3D, feita na engine PaperVision. Nesse exemplo usamos um universo 3D para mostrar uma galeria de fotos.
Visualizador de produtos em PaperVision. Exemplo criado para ilustrar o nível de qualidade e interatividade que pode ser alcançado usando-se o Flash e a engine PaperVision 3D.
Realidade Virtual para demonstração de produtos em Unity 3D. Neste demo a EDGY modelou e texturizou um ambiente para servir de cenário e contexto para produtos.
Realidade Virtual no iPhone. O mesmo exemplo da sala para demonstração de produtos, mas rodando num iPhone. Não há limites para inovação em mobilidade.
3D interativo em iPhone. Seguindo a linha dos projetos da EDGY para a indústria automobilística seria de se pensar quando teríamos o mesmo nível de interatividade no iPhone. O usuário pode ver o carro de qualquer ângulo e qualquer cor, como faria na versão para browser.
Game com acelerômetro no iPhone. Neste protótipo migramos um game parao iPhone a fim de aproveitar toda a funcionalidade permitida pelo acelerômetro do aparelho. Assim, todo o controle do personagem é feito inclinando o celular para os lados que se deseja que o “marciano” ande.
Identificação de TAGs + Realidade Aumentada. Uma interessante mistura de duas técnicas inovadoras. Parte do software identifica o padrão captado pela webcam enquanto a outra insere objetos 3D sobre o conteúdo em vídeo da câmera. Permitindo que o usuário interaja com objetos virtuais através da captação do movimento pela webcam.